O aniversário da cidade de Joanópolis coincide com o dia de São João, o padroeiro da cidade, em 24 de Junho. Os festejos de aniversário duram vários dias e a festa é reconhecidamente uma das maiores do Estado, atraindo milhares de visitantes de outros municípios e até de outros Estados.

Todo esse movimento gera uma quantidade incrível de rejeitos, que, antes do São João Consciente, era simplesmente enviada ao aterro sanitário.

O Coletivo EcoJoá criou e executou um plano de manejo sustentável dos rejeitos da festa. O projeto, em parceria com a Prefeitura de Joanópolis, obteve resultados excepcionais e foi reconhecido dentro e fora da cidade.